小马过云河讲习所尹振东教授学术报告会成功举办

4月4日下午，《小马过云河讲习所》第97期学术报告会通过腾讯会议方式成功举办。中央财经大学经济学院尹振东教授分享了其与中央财经大学龚雅娴副教授、中国人民大学石明明副教授合作发表在《经济研究》的论文《数字化转型与线上线下动态竞争：消费者信息的视角》。讲座由浙江大学中国数字贸易研究院院长助理张洪胜副教授主持，浙江大学中国数字贸易研究院胡增玺博士生参与了交流讨论。来自全国199位学者线上参加了本次报告会。

近年来，我国电子商务发展迅猛，线上购物已成为人民群众的重要购物模式。与此同时，电子商务对线下实体店造成了巨大冲击，面对线上的冲击，线下实体店逐步改变传统经营模式，提高信息化水平，进行数字化转型升级。线上和线下渠道的竞争与发展，共同推动国内市场高质量发展。文章基于消费者信息的视角，主要从理论上探讨数字化转型对线上线下竞争均衡和消费者福利的影响。

文章将现实中数字化转型归纳为线上线下企业先后获取数字化能力的过程，构建包含一个线上企业和两个线下企业的空间动态竞争模型，来研究转型过程的三个阶段：（1）线上线下企业都不拥有数字化能力；（2）只有线上企业拥有数字化能力，获取消费者的历史购物信息并据此优化企业策略行为；（3）线上线下企业都拥有数字化能力。

研究发现：（1）随着线上线下企业先后拥有数字化能力，可以利用消费者购物信息进行差别定价，市场均衡结果将呈现非线性变化。（2）市场竞争程度先增强后减弱。（3）企业利润和行业利润先下降后上升。（4）消费者福利先增加后减少。（5）如果企业具备数字化能力还能向消费者提供精准服务或者降低企业成本，则将进一步强化企业间价格竞争，对市场均衡的动态影响基本不变。

本文的主要贡献包括:（1）创新性地将数字化转型与线上线下企业竞争联系起来，研究数字化转型对其的动态影响，揭示线上线下企业先后数字化影响市场均衡的动态作用机制。（2）引入线上和线下企业的异质性，发展了基于消费者购买行为的价格歧视的文献。（3）在数字化进程的背景之下研究企业的数字化行为——差别定价、精准服务、降低成本和线上线下融合等，不仅对文献进行了补充，也更有利于全面理解企业的数字化转型问题。（4）探讨数字化转型对线上线下竞争均衡和消费者福利的影响，既能够解释当前涌现的一些新现象，也能为数字经济时代政府保护消费者权益提供政策建议。

在交流环节，浙江大学中国数字贸易研究院胡增玺博士生在讨论中提出，文章基于消费者信息的视角，主要从理论上探讨数字化转型对线上线下竞争均衡和消费者福利的影响。具体而言，构建了包含一个线上企业和两个线下企业的空间动态竞争模型，通过模型化企业拥有处理消费者数据的数字化能力，研究了转型过程的三个阶段的市场竞争情况及其影响。市场竞争对企业的影响是非常复杂的，正向、负向、倒U型都是可能出现的，这篇文章从企业层面也佐证了这样的一种倒U型关系。胡增玺博士生因此就市场竞争的经济效应与尹振东教授进行了交流。

张洪胜副教授感谢了尹振东教授的精彩分享，认为本文涉及非常重要和前沿的选题，是一项非常高质量的研究。特别是平台经济出现后，如何促进竞争，保护消费者信息变得格外重要。本文首次聚焦于数字化转型与线上线下竞争，视角十分新颖。一方面，近年来国家开启了规模巨大的反垄断工作，致力于规范数字经济发展，二十大报告明确提出加强反垄断和反不正当竞争。另一方面，数字化转型是数字中国建设目前正在全面推进的重大课题。本文对这两个重大问题都进行了较好的回应。另外，文章虽然是纯理论研究，但模型分析也十分深入，通过改变模型设定，系统考察了企业进行数字化转型后，市场竞争程度、企业和行业利润、消费者福利的变化，为解释数字经济时代的新现象和竞争新形态以及保护消费者权益提供了很好的思路。随后，张洪胜副教授从市场竞争程度的刻画、数字化能力内涵、大数据杀熟的实践解决方案三个方面与尹振东教授进行了交流讨论。

【主讲人简介】

尹振东，中央财经大学经济学院教授，研究领域为产业经济学和公共经济学，在《经济研究》、《经济学季刊》、《Journal of Economic Behavior & Organization》、《Journal of Public Economic Theory》等顶级刊物上发表多篇论文，研究成果曾获得山东省和江西省社会科学优秀成果奖，以及中国财政学论坛优秀论文奖。

【小马过云河讲习所】

《小马过云河讲习所》由浙江大学马述忠教授于2020年3月发起，浙江大学中国数字贸易研究院主办，浙江大学“大数据+跨境电子商务”创新团队承办，旨在推动数字经济时代经济学和管理学及其他相关学科的学术转型，尽快形成具有中国气派的人文社会科学研究范式，加快构建中国特色哲学社会科学，探索和把握数字经济与贸易发展趋势和规律，推动我国数字经济与贸易健康发展，致力于打造公益性、开放性、线上化、品牌化的高端学术交流与互动平台。《小马过云河讲习所》持续推出主题为“数字经济与贸易”的系列学术报告，一般安排在双周六晚上七点半到九点半，由浙江大学“大数据+跨境电子商务”创新团队张洪胜副教授、胡增玺博士生、郭雪瑶博士生，浙江工商大学任婉婉博士、梁绮慧博士、房超博士，中国计量大学许光建博士轮值主持。截至目前，《小马过云河讲习所》已累计推出主题为“数字经济与贸易”的系列学术报告97场。

记录人：赵梓含